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CK母企PVH业绩未达预期 Calvin Klein新成衣线反成拖累

摘要: 导语: PVH在2002年收购了设计师品牌CalvinKlein后,其美国公司的董事长兼首席执行官EmanuelChirico在第三季业绩发布的同时还发表了一份异常负面的声明,称其对CalvinKlein的一些表现感到失望。  

导语: PVH在2002年收购了设计师品牌CalvinKlein后,其美国公司的董事长兼首席执行官EmanuelChirico在第三季业绩发布的同时还发表了一份异常负面的声明,称其对CalvinKlein的一些表现感到失望。

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  尽管他并没有在声明中直接提到CalvinKlein的设计师RafSimons,但大多数人把其解读为了对Simons的间接抨击。因为不管是该品牌推出的新成衣线CalvinKlein205W39NYC,还是新的牛仔裤系列,都是由Simons设计指导的,包括这些新商品的全球营销、视觉创意以及商店设计。

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  使PVH对CalvinKlein如此失望的,还有与TommyHilfiger的业绩对比。尽管同为PVH旗下的品牌,TommyHilfiger在本季度的表现却十分出色,其收入增长了11%,达到11亿美元。

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  但它依旧救不了PVH。

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  根据PVH发布的第三季度业绩报告,由于创意和营销支出增加了约1000万美元,该集团本季度税前利润从一年前的1.42亿美元下降到1.21亿美元。而旗下品牌CalvinKlein牛仔裤业务的促销活动增多也给增加了集团在毛利率数字上的压力,尤其是在北美市场。

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  事实上,在今年上半年,PVH集团曾取得了十分明显的进步。在截至7月31日的第二季度财报中,PVH集团销售额为20.7亿美元,较去年同期上涨6%,取得了自2014年1月以来最大幅度的增长。集团净利润更是同比大幅度上涨31.8%至1.19亿美元。其首席执行官EmanuelChirico也在当时公布,旗下CalvinKlein和TommyHilfiger将加大力度在百货商场开店。

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  PVH在2002年收购了设计师品牌CalvinKlein后,其美国公司的董事长兼首席执行官EmanuelChirico在第三季业绩发布的同时还发表了一份异常负面的声明,称其对CalvinKlein的一些表现感到失望。

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  由于CalvinKlein的销售疲软,PVH本季度的收入两年来首次低于华尔街的预期,截至11月4日的季度收入仅为25.2亿美元,虽比上一年增长7%,但低于分析师对25.3亿美元的共识,其股票在盘后交易中也下跌超过7%。

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  有趣的是,在当时为其业绩带来大幅度提升的正式如今令集团失望CalvinKlein,该品牌在总销售额中占比达到37.9%,第二季度销售额同比上涨8%至7.86亿美元。

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  “虽然许多产品类别表现良好,但我们为在CalvinKlein205W39NYC系列上的投资没收到相应的回报感到失望。并且,我们认为CalvinKleinJeans重新推出的一些产品价格太高,没有获得我们计划中的销售效果。”他说道。

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  美国时尚集团PVH对CalvinKlein的最新表现感到失望。

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  然而,如今的结果也说明了仍处在转型期的CalvinKlein还并不能完全支撑PVH的发展,对该集团来说,“鸡蛋都放在一个篮子里”还是为时过早。

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  更有消息称,CalvinKlein可能替换现在的摄影师WillyVanderperre,雇佣GlenLuchford拍摄春季活动的宣传片,前者自Simons在2016年接任首席创意官以来一直与其进行密切合作。

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  除此之外,该集团的收入增长了2%,达到9.63亿美元。其中,CalvinKlein国际公司的收入增长了3%,北美公司的收入仅增长了1%,达到4.81亿美元,而在批发业务的增长则被2%的可比商店销售额下降部分抵消。

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