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品牌风衣网 服装资讯频道 => 欧洲第一时尚电商转型做平台效果明显 股价飙升25%

欧洲第一时尚电商转型做平台效果明显 股价飙升25%

摘要: 【中国鞋网-行业资讯】RubinRitter又称随着zalando作为第三方品牌平台以及服务供应商的两项业务快速扩张,未来衡量集团表现时GMV会是比收入更重要的指标。该集团的目标是在五年内把第三方品牌“伙伴计划”的GMV

【中国鞋网-行业资讯】RubinRitter又称随着zalando作为第三方品牌平台以及服务供应商的两项业务快速扩张,未来衡量集团表现时GMV会是比收入更重要的指标。该集团的目标是在五年内把第三方品牌“伙伴计划”的GMV贡献从目前的10%提升到四成。

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四季度该欧洲最大纯时尚在线零售商实现24.6%的收入增长,比增速只有11.7%且陷入亏损的三季度显著改善。事实上,2018年间该集团曾两次下调全年收入增长展望,并将原因归咎于夏日异常持久的热浪与秋东异常偏暖的天气,集团股价在2018年间重挫五成。

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左至右:ZalandoSE联合CEORobertGentz、RubinRitter和DavidSchneider

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假日季期间zalando的访问量达9.607亿次,取得30.7%的增长,比三季度的18.4%显著反弹,移动访问占比从前一年同期的72.1%提升至81.6%。截至12月底的活跃用户人数为2,640万,按年增加14.4%,假日季新增130万活跃用户,数量创过去五年新高。活跃用户的平均订单量从去年同期的3.9次上升至4.4次,整体客单价则持续下滑的趋势,同比下跌5.6%至57.2欧元。

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从4月开始,该集团的管理委员会将在三名CEO的基础上增加两名新成员,包括晋升为首席财务官的DavidSchröder与晋升为首席科技官的JimFreeman。

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ZalandoSE(ZALG.DE)今天发布的最新财报显示假日季销售增长反弹至惯常的高水平,刺激股价在周四盘中飙升最多24.5%至32.6欧元。

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四季度集团收入为16.616亿欧元,超过市场预期;经调整EBIT同比上升4.6%至1.178亿欧元,经调整EBIT利润率则从前一年同期的8.4%下降至7.1%。全年收入总计53.879亿欧元,经调整EBIT下滑19.4%至1.743亿欧元。

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ZalandoSE(ZALG.DE)周四收报32.4欧元,全日上升23.76%,进入2019年才两个月该股已经抽升41.11%,现市值约65.6亿欧元。

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2018财年ZalandoSE的收入增速从2017年的23%放缓至20%,联合首席执行官RubinRitter在今天的电话会议上表示,未来几年的增速会进一步下降至15%-20%,而GMV则希望可在中期内突破200亿欧元,意味着会比2018年的66.4亿欧元(同比增长21.1%)上涨超过两倍,2019年GMV预计会有20%-25%的增长。

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MorganStanley摩根士丹利在本周发表的研究报告中指出,欧洲在线时尚市场的成熟比预期来得更快,ZalandoSE、ASOSPLC及BoohooGroupPLC(BOO.L)等一众零售商已经连续四年取得超预期的增长,但ASOSPLC近期的盈利预警是行业的拐点,意味着时尚电商收入动辄增长20%-25%的好日子已经远去。该行把ZalandoSE(ZALG.DE)的评级从“跑赢大市”下调至“持平大市”,目标价更大幅调低31.8%至30欧元,ASOSPLC(ASC.L)及BoohooGroupPLC(BOO.L)的目标价也分别从3,200便士和200便士削减到2,200便士和195便士,前者投资评级为“跑输大市”,后者为“持平大市”。

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为配合转型让集团顺利达到中期目标,ZalandoSE今天宣布调整三位联合CEO的职能,创始人DavidSchneider将继续与品牌伙伴通力合作以加强平台的时尚供应,RubinRitter会增加策略的职能,而另一位创始人RobertGentz在管理人力资源的同时也将负责营销和销售。

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根据MorganStanley摩根士丹利,25%的GMV增长意味着ZalandoSE一年要多卖出16.6亿欧元的商品,比H&M母公司Hennes&MauritzAB全年在英国实现的13亿欧元销售更高,ZalandoSE要达到这样的目标并不容易。

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RubinRitter表示集团已经开始以意大利为试点设定订单最低价门槛,预计客单价的跌势可放缓。

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RubinRitter又称随着zalando作为第三方品牌平台以及服务供应商的两项业务快速扩张,未来衡量集团表现时GMV会是比收入更重要的指标。该集团的目标是在五年内把第三方品牌“伙伴计划”的GMV贡献从目前的10%提升到四成。

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ZalandoSE正加速朝着引领全球最大在线零售商AmazonInc.(NASDAQ:AMZN)亚马逊维持高速增长的第三方服务业务转型,从而减低对利润率较低的自采自营业务的依赖。Liberum分析师指出转型不仅有助ZalandoSE缓和库存压力、以及人力成本和配送成本上涨的风险,该平台也能轻松从第三方品牌或卖家的每宗交易赚取15%的佣金。

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RubinRitter在财报中表示:“2018年有它的挑战,但……四季度的表现为我们长期增长计划的顺利进展提供了信心。”

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联合首席执行官DavidSchneider向分析师透露,旨在成为顾客心目中一站式“时尚购物目的地”的zalando现已拥有超越InditexSA(ITX.MC)印地纺集团、H&MHennes&MauritzAB(HMb.ST)、ASOSPLC(ASC.L)及AdidasAG(ADSGn.DE)阿迪达斯集团等顶级零售商的流量。

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ASOSPLC在12月发布最新业绩时,将截至2019年8月底的全年收入增长指引从20%-25%下调至15%,EBIT利润率目标更减半至2%。ZalandoSE则预计2019年GMV增长介于20%-25%,而收入增速会在此区间的低端,经调整EBIT将在1.75-2.25亿欧元之间,以物流和科技为主的资本开支预算从2018年的3.5亿欧元降到3亿欧元。

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CreditSuisseGroupAG瑞信分析师SimonIrwin认为ZalandoSE的长期目标显得勇气十足,而短期目标则令人鼓舞。

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