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国潮来袭 中国李宁德基南京首店开业

摘要: 【中国鞋网-品牌资讯】3月30日,潮出中国风、时髦到炸裂的中国李宁时尚店于德基广场一期L509盛大开业,这是南京首店。 3月30日,潮出中国风、时髦到炸裂的中国李宁时尚店于德基广场一期L509盛大开业,这是南京首

【中国鞋网-品牌资讯】3月30日,潮出中国风、时髦到炸裂的中国李宁时尚店于德基广场一期L509盛大开业,这是南京首店。 3月30日,潮出中国风、时髦到炸裂的中国李宁时尚店于德基广场一期L509盛大开业,这是南京首店。

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截至2018年12月31日,李宁集团全年营收同比增长18.45%至105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。时隔8年等待,李宁终于完成营收破百亿的目标,业绩逐步复苏。

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李宁悟道2ACE

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李宁烈骏ACE

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国潮在行动品牌升级势在必行

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不难发现,东方美学被越来越多的的人关注,刺绣、面料、手绘等中国元素融入到奢侈品中,成为爆款,具有中国传统文化的品牌和富含东方美元素的国际潮牌赢得更多人的尊重和认可。

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以李宁烈骏系列跑鞋作为灵感设计的「烈骏ACE」,在传统跑鞋的基础上,加入了不少老爹鞋的时尚元素。鞋面线条结构复杂,同时选用了网布,麂皮,PVC等多种材质。

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李宁一年三次踏上了顶级时装周的秀场,全力推动产品的潮牌化,也顺利的搭上了“国潮”这班快车。显眼的汉字、黄红配色、中国风元素设计,颠覆着李宁的老旧形象。

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2018年,李宁亮相2018的纽约时装周,一炮而红,一时间国潮兴起,仿佛李宁也成为了“国潮”代名词。因此,2018年也被称为“国潮元年”。

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3月22日,在香港中环大厦35楼,创始人李宁当众立下“中国第一,亚洲第一,国际领先”的目标。

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李宁的国潮之路

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未来,国潮将是品牌营销中的一大利器。除了设计跟随时代潮流、树立良好的品牌形象和玩转社交营销外,契合品牌理念的的营销故事,也有助于帮助消费者记忆品牌。

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2019年,秋冬纽约时装周,李宁整套设计融入了中国风水墨画的山河,以“行”为主题,用“徒步者”、“漫游者”和“探索者”三个部分去重新定义在都市生活中的人们,打造出具有中国文化特色的潮服。

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当天,李宁韦德之道7花糖WOW7、李宁悟道2ACE、李宁烈骏ACE等潮鞋限量发售,无疑排起了一条条长龙,给追求时尚的年轻人带来了不一样的全新国潮体验。

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李宁韦德之道7花糖WOW7

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据《2019年中国消费者趋势》报告显示,有78.2%的消费者常购买国货,其中68.5%的消费者认为国货更实用。当买国潮成为一种时尚,当用国潮成为一种生活,当晒国潮成为一种自信,国潮成为当下一种年轻时尚的生活方式,是个性化消费时代所需要的。

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据2018年天猫消费数据的分析,新东方美学、逆代购、老字号网红、中国原创设计、中国智造成为了5大国潮趋势。

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其中,在中国李宁系列的带动下,2018年,运动时尚品类的零售流水同比上升42%。

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国潮文化兴起,李宁作为最先改革的运动品牌先锋,在巴黎时装周上早已经崭露头角,成为国潮的先驱者,正如其品牌一直相信和传递的“一切皆有可能”理念。

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此前,老干妈跨界出服装,卫衣启用了大胆的红色+老干妈的LOGO,一度占据微博话题前10,微信指数达338万,据不完全统计,有关老干妈的阅读有300万+。

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对于品牌来讲,国潮复兴是品牌转型升级的好机会,传统品牌想要突破瓶颈摆脱老旧的审美和标签化的问题,就需要让消费者看见品牌形象气质的变化,这就要求品牌跟随时代潮流,做好品牌升级。

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老干妈的大火,李宁销售数据的变化,让品牌看见了国潮行动中的红利,改革势在必行。

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